當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容
哪些許可Email信息最受歡迎？
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
-
根據(jù)DoubleClick最近的一份研究報告，許可Email營銷對網(wǎng)上零售的促進(jìn)作用進(jìn)一步得到證實(shí)，因?yàn)樵谶^去一年曾經(jīng)有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的消費(fèi)者當(dāng)中有78%的被調(diào)查者表示愿意通過許可Email了解商品及促銷信息，愿意接受傳統(tǒng)信函的用戶比例為17%，另有2%的用戶認(rèn)為可以接受來自在線銷售商的未經(jīng)許可的商業(yè)Email信息。DoubleClick因此認(rèn)為，美國消費(fèi)者對在線銷售商提供的許可Email的鐘愛程度是其他聯(lián)系方式的4倍。
DoubleClick的這份報告源于2001年8月份對1015個18歲以上美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，基本上代表了90多萬個家庭的狀況。不同領(lǐng)域和不同內(nèi)容的許可Email營銷，其效果也有一定差別，DoubleClick報告得出的結(jié)論一點(diǎn)也不意外——最受歡迎的許可Email為特別優(yōu)惠信息，77%的用戶表示對這些在線銷售商的特惠信息他們愿意接收并有興趣。
美國用戶對不同領(lǐng)域許可Email的領(lǐng)域的接受程度
在線零售商的特別優(yōu)惠信息77%
當(dāng)?shù)亓闶凵袒虿宛^的特別優(yōu)惠信息65%
家庭能夠生活技巧等57%
幽默故事55%
旅游信息55%
娛樂信息49%
天氣預(yù)報47%
本地新聞44%
科技/商業(yè)新聞41%
金融/股票信息35%
體育信息28%
Source:DoubleClick/NFO WorldGroup,October 2001
上述調(diào)查結(jié)果發(fā)生在“911”之前，在美國經(jīng)受了炭疽熱恐怖襲擊之后，由于人們對傳統(tǒng)郵件的恐懼心理，許可Email營銷的受歡迎程度可能會進(jìn)一步提高。